Glossy als strategische interventie

Ik was blij aanwezig te mogen zijn bij de presentatie van het nieuwe FNV-blad (oplage 700.000, 16 verschijningsvormen). Ik heb aan de wieg gestaan van de voorloper ervan: ‘Senior, blad voor gepensioneerde en senior leden van de FNV’. De afzender, de FNV-afdeling Senioren, bestond nog niet. Het speelde in een bestuurlijke, complexe omgeving. Verschillende bonden claimden eigenaarschap en schoven ieder hun eigen projectleiders, hoofd- en eindredacteuren, journalisten en fotografen naar voren. Het project en mijn bijdrage daaraan werden meerdere keren in het traject afgeschoten. Gek dat je vergeet hoe belachelijk veel moeite het soms kost voordat zo’n fraai blad er ligt. “Je moet in staat zijn om voor de troepen uit te werken”, zo formuleerde Ton Heerts dat bij de lancering. Bladen maken als strategische interventie, ik hou ervan!